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Gegründet 1983, verdankt Police seinen Namen dem rebellischen, on-the-road-Geist der amerikanischen Pop- und Fernsehkultur. Eine bewusst provokante Ironie: ein Name, der Ordnung beschwört, getragen von denen, die Rebellion als Stil wählen. Die Police-Sonnenbrille wird zur Identitätserklärung, Nonkonformismus als Haltung, Provokation als Programm.

In den Achtzigern wird das Äußere zur Identitätserklärung. Die Sonnenbrille verlässt ihre rein schützende Funktion und wird zum Modeobjekt. Police führt diesen Wandel an.

Der Schriftzug Police fügt sich zwischen die gespreizten Schwingen eines Adlers. Kein bloßes Redesign, ein Manifest. Der Adler steht für absolute Freiheit, Weitblick, Stolz ohne Kompromisse. Ein Symbol, das das ganze Gewicht einer Marke trägt, die sich nie einer Konvention gebeugt hat. Von diesem Moment an hat Police eine visuelle Seele, die für sich selbst spricht.

Wenn Spiritualität eine Farbe wäre, wäre sie zweifellos Blau." Mit diesen Worten eröffnet der Band For Your Eyes Only? (Logos, 2007) das Kapitel über Police. Die verspiegelten blauen Gläser von Police entstammen einer persönlichen Erinnerung: die dunkelblau gestrichenen Scheiben der Schulen und öffentlichen Gebäude der Nachkriegszeit, tief im Gedächtnis der Gründer verankert. Aus diesem Stück Geschichte entsteht eine globale Intuition. „Es war ein großer Erfolg, für ein ganzes Jahrzehnt wurde es zum Trend, dem alle Unternehmen folgten. Und Blau wurde zum Symbol für Freiheit und ein Leben on the road." Police hatte kein Produkt lanciert, Police hatte eine neue Art, die Welt zu sehen, eröffnet.

Mit den 2000er Jahren richtet die Marke den Blick nach vorn und beschleunigt ihre Entwicklung. Das Police-Logo erneuert sich von Grund auf: Der Adler weicht einem minimalen, ausdrucksstarken Schriftzug.

Die Werte von Police nehmen Gestalt an durch Gesichter, die die ganze Welt kennt. Von Bruce Willis bis George Clooney, die großen Stars des Kinos verkörpern und vermitteln den magnetischen Geist der Marke auf natürliche Weise in jeden Winkel der Welt.

Die Bekanntheit und Stärke der Marke ebnen den Weg für die Expansion von Police in neue Produktkategorien: Düfte, Uhren und Schmuck ergänzen das Portfolio und verwandeln die Marke in eine umfassende Lifestyle-Referenz.

2005 markiert eine der ikonischsten Phasen in der Geschichte von Police. Aus dem Minimalismus der Vorjahre bricht eine neue, dunkle und magnetische Ästhetik hervor: Das Gothic-Logo entsteht, prestigeträchtig und bewusst provokant, sowie die umhüllenden Masken, Brillen, die die Augen nicht nur bedecken, sondern das Gesicht mit fast ritueller Intensität umschließen. Beckham trägt sie. Banderas trägt sie. Und die Welt will sie. Police folgt keinem Trend, Police setzt ihn, und prägt ein urbanes, rebellisches Lebensgefühl. Strass, Nieten, aggressive Formen: Jedes Detail ist eine Entscheidung, jede Entscheidung ein Stilakt.

To Be" wird geboren, das ikonische Police-Parfüm mit seinem unverwechselbaren Flakon in Schädelform: provokant, raffiniert, blau. Genau aus der ikonischen Farbe von Police tauchen die verspiegelten blauen Gläser mit voller symbolischer Kraft wieder auf. Manche Ikonen verblassen nie, sie nehmen sich die Bühne einfach zurück.